亞馬遜澳大利亞站正式上線，但機制還不夠成熟

今年早些時候，亞馬遜在墨爾本的丹頓農(nóng)南部設(shè)立第一個倉儲中心，終于上線了。

Amazon.com.au一直集中于Kindle和電子書。這一次正式上線的類目也比較有限：包括了惠普筆記本電腦，亞馬遜自營私有標(biāo)簽系列產(chǎn)品，電子線纜，啞鈴，電池和鬧鐘，服裝和體育用品。

這次上線亞馬遜開啟內(nèi)部測試階段，買家也是少數(shù)精選的客戶，他們可以從周四下午的澳大利亞網(wǎng)站訂購商品。但是對于大多數(shù)澳大利亞人來說，功能仍然是看不見的。

而對于賣家在正式發(fā)布之前，亞馬遜已提前將一些銷售細(xì)節(jié)通過電子郵件通知賣家，即將第一批上線的賣家有500+，亞馬遜已于今年上半年開始篩選賣家資質(zhì)并發(fā)送邀請鏈接。當(dāng)前的亞馬遜澳大利亞網(wǎng)站(左)和功能更全面的美國網(wǎng)站

現(xiàn)在最擔(dān)心的問題就是物流配送問題。亞馬遜在當(dāng)?shù)靥峁┑墓俜皆敿?xì)信息幾乎沒有。在美國，這項服務(wù)包括由亞馬遜自己儲存和運送大量產(chǎn)品，或者賣家自己配送。但后來亞馬遜已經(jīng)證實，這兩個組件將以某種形式在澳大利亞推出。

美國的服務(wù)還提供了Prime，這個訂閱包括在全國免費兩天發(fā)貨以及在城市地區(qū)免費當(dāng)天發(fā)貨，訪問公司的媒體視頻、音樂服務(wù)以及Kindle電子書。此外，它還銷售Fire TV和Amazon Echo等原裝硬件，提供新鮮雜貨，甚至還有幫助人們搬家的服務(wù)。這些有多少會搬到澳大利亞站點還要翹首以待。

目前在亞馬遜國際網(wǎng)站上的一些物品已經(jīng)運往澳大利亞，數(shù)百萬澳大利亞人已經(jīng)注冊并積極購買。事實上Nielsen本周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國站是澳大利亞第二大流行的大眾商品零售商，僅次于Woolworths。這意味著亞馬遜將有一個龐大的本地消費群體從第二個市場推出，如果可以提供像黑色星期五的銷售和Prime會員，將進一步把他們納入亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)行業(yè)媒體的報道，亞馬遜計劃通過提供零利潤的產(chǎn)品作為市場推廣活動來啟動澳大利亞市場，有可能是延續(xù)到新年，目標(biāo)利潤率為15%。

亞馬遜聲稱，澳大利亞Prime成員仍然可以從其他地區(qū)的亞馬遜商店購物，只要這些物品可以運到這里，這樣就可以解除澳大利亞稅收的擔(dān)憂，但是當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站預(yù)估可能會從當(dāng)?shù)刭u家那里直接運送物品，并擴大亞馬遜的進入該國的服務(wù)。